Білл Клінтон засинає перед телекамерами

Публічні люди живуть під прицілом об'єктивів. Існують консультанти, які тренують їх: який одяг носити, як говорити, що говорити, як себе поводити. Найцікавіше в цій грі, що , після того, як ти став публічним, назад шляху немає. Навіть, якщо ти екс-президент, не треба розслаблятись. Білл Клінтон, очевидно, про це забув. Напевне, думаючи, що всі камери світу дивляться на його дружину. Виявляється - ні. Вони стежать за тобою навіть, якщо ти на урочистому зібранні баптиської церкви Нью-Йорка.

Блогосфера

Блоги вже як пару років стали новим медіа каналом. Це ще 2005 році усвідомили на заході, зрештою це почали розуміти і в Україні. Пару запитів, щодо експертизи цього медіа носія від наших Клієнтів примусили Brandcom уважніше подивитись на цей феномен. І ось занурившись у тему, ми зрозуміли, що на нашому корпоративному блозі не виконується одне із основних правил блогінгу - це персоналізація. За кожним постом має стояти конкретний автор А що у нас? Корпоративний блог агентства Brandcom і анонімні публікації. Непорядок. Від нині ця помилка буде виправлена. Отож, цей блог веду я, Артем Зелений, директор агентства інтегрованих маркетингових комунікацій. Якщо вам необхідно зв'язатись зі мною - сміливо дзвоніть мені на мобільний: +38067 5039445, чи пишіть на персональну поштову скриньку: artem.zelenyi@brandcom.com.ua. Особливо, якщо вас зацікавило, як нові медіа можуть впливати на бізнес вашої компанії.

Український карнавал

Сьогодні завершився один із натриваліших щорічних українських карнавалів, який носить умовну назву "новорічно-різдвяні свята". Карнавал починається 28-31 грудня підготовкою до Нового року і завершується в двадцятих числах грудня на Водохрещу, коли "Христос Хрищається". Гуляння насичене святами та ритулами в яких кожен знайде щось для себе. Хочеш святкувати Новий рік (навіть два рази)? Будь ласка! Подобається лякати людей? Іди з Меланкою. Прагнеш заробити грошей? Вчи колядки! Не встиг поїсти куті на перший Свят вечір? Нічого, буде другий! Вирішив, в решті решт, почати здоровий спосіб життя? Тоді в ополонку на Водохрещу! І звичайно, карнавального графіку дотримуються всі - і учасники і глядачі, для яких ці свята - такі собі зімові канікули. Та свято коли небудь кінчається і всі потрохи повертаються: хто до тями, хто до офісів. Життя втягується в свій традиційний ритм. Тому, з початком нового бізнес сезону, Вас!


На фото: Колядники на Буколвелі: "Ну що, москалику, приїхав!"

Селебретіз. Що з ними робити?

Кожен піарщик, хоча б раз в житті має дати відповідь, це чи використовувати у власній комунікації зірок?

На нашу думку, тут треба вирішувати індивідуально і з врахуванням ситуації, цілей та задач.

За чотири роки в цьому бізнесі ми співпрацювали з більш ніж десятком "селебретіз". Це були спостсмети (Безсонова, Нікітін, Шевченко), зірки (Руслана, Положинський) і навіть один урбан-кламбер (Алан Робер). І завжди їх залучення до комунікційних програм дуже зважувалось. Адже на "зірку" можуть прийти, але вона ж може "вбити" інформаційний привід.

Так у нас сталось підчас запуску програми "Спілкування заради майбутнього". Відкрити її ми запросили Алана Робера, який мав піднятись на вершину офісу Київстар та таким чином продемонструвати, що недосяжних цілей не існує. Ідея і справді була яскрава. Ми прорвали інформаційний простір - новина про Алана була на перших шпальтах, сюжет - в вечірніх випусках новин, і не тільки українських.


Але лише 30 відсотків ЗМІ написали, що він приїхав відкрити програму на честь 10 річчя Київстар. Решта сфокусувались на інших, "побутових" подробицях.

Та, якщо ви вирішили зробити такий рішучий крок, то варто потурбуватись про наступні речі:

1) Брифінг зірки. Вона має чітко, чітко, чітко знати не тільки свої слоова, але і загальну драматургію події. Вона не має виглядати весільним генералом. Наприклад, Алана можна було розбудити вночі і він міг розказати філософію програми "Communication for the Future".

2) Передбачте те, що зірка може запізнюватись і не дозвольте їй зробити це. А то, будете, як ми 30 хвилин чекати Руслану перед десятками камер.

3) Підготуйте завчасно 2-3 інтерв’ю та фото з зіркою, яке можна передати в інші ЗМІ. Фото має бути з брендінгом.

4) Всі фотки - на фоні брендованого банеру.

5) Витисніть з події максимум. Наприклад, ми після того, як подарували Андрію Шевченко на прес-конференції серце, розповсюдили новину - Київстар подарував Андрію Шевченко серце українських вболівальників.

Телебачення сегментується

Що було в минулому, що буде в майбутньому з українським телебаченням – про це сьогодні написала експерт Інституту масової інформації Вікторія Сумар на Українській Правді.
Серед особливостей минулого року – чотири тенденції: 1) опопсовлення телебачення, 2) джинса, 3) структурування, 4) концентрація телепростору. Що стосується перспектив, то експерт ІМІ очікує появу суспільного мовлення та початок підготовки до президентських виборів в 2009 році.

На нашу думку цей перелік можна доповнити ще одним трендом, який став помітним в кінці 2006-го і яскраво проявився в 2007. Це – сегментація телепростору та орієнтування на конкретну цільову аудіторію. Так минулого року з'явилось декілька музичних каналів, телебачення для жінок та навіть канал для тих, хто любить готувати. Останьою подією в цьому процесі став запуск каналом СТБ нішевого каналу для чоловіків. Власники СТБ збираються інвестувати в новий проект біля $5 000 000.

Симулякр симулякра

Троє дизайнерів з програми BBC’s Timewatch за чотири дні за допомогою різних підручних засобів створюють знамениту висадку американського десанту із фільму "Спасти рядового Райна". Із масовки - вони самі і більше нікого. Вражає)

Adwords-слова - мільйонери

Google періодично публікує список найдорожчих ключових слів в Adsense.
Ось перелік слів, за які Adwords-Рекламодавці, починаючи з 2006 р., сплачують стабільно більше $1,000,000 на місяць:

closed captioning (приховані субтитри) - $4,884,895

film directing schools (школи кінорежисури) - $4,730,036

summer acting camps (літні табори) - $2,910,144

film database (база фільмів) - $2,909,660

list of film schools (список кіношкіл) - $2,840,098

travel insurance (страхування туристів) - $2,629,051

films schools (кіношколи) - $2,585,405

difficulty with hearing aids



(труднощі зі слуховим апаратом) - $2,261,760

film editing schools (школа кіномонтажу) - $2,256,534

film classes (кіно-курси) - $1,987,798




film institutes (інститути кіно) - $1,923,092




screenplay software (софт для сценаристів) - $1,660,399




screenplay writing software (аналогічно) - $1,638,421




training video (навчальне відео, тренінги) - $1,590,446




digital camera (цифровий фотоапарат) - $1,549,433




film festivals (кінофестивалі) - $1,543,342




film colleges (кіно-коледжі) - $1,492,546




screenplay sales (продаж сценаріїв) - $1,398,410




movie editing software



(софт для кіномонтажу) - $1,149,515




home insurance (страхування будинків) - $1,088,514




summer acting programs



(програми літніх кінотаборів) - $1,056,654




refinance (рефінансування) - $1,045,266




insurance (страхування) - $1,017,548




rental cars (оренда автомобілів) - $1,006,904





За матеріалами http://www.habrahabr.ru/