Селебретіз. Що з ними робити?

Кожен піарщик, хоча б раз в житті має дати відповідь, це чи використовувати у власній комунікації зірок?

На нашу думку, тут треба вирішувати індивідуально і з врахуванням ситуації, цілей та задач.

За чотири роки в цьому бізнесі ми співпрацювали з більш ніж десятком "селебретіз". Це були спостсмети (Безсонова, Нікітін, Шевченко), зірки (Руслана, Положинський) і навіть один урбан-кламбер (Алан Робер). І завжди їх залучення до комунікційних програм дуже зважувалось. Адже на "зірку" можуть прийти, але вона ж може "вбити" інформаційний привід.

Так у нас сталось підчас запуску програми "Спілкування заради майбутнього". Відкрити її ми запросили Алана Робера, який мав піднятись на вершину офісу Київстар та таким чином продемонструвати, що недосяжних цілей не існує. Ідея і справді була яскрава. Ми прорвали інформаційний простір - новина про Алана була на перших шпальтах, сюжет - в вечірніх випусках новин, і не тільки українських.


Але лише 30 відсотків ЗМІ написали, що він приїхав відкрити програму на честь 10 річчя Київстар. Решта сфокусувались на інших, "побутових" подробицях.

Та, якщо ви вирішили зробити такий рішучий крок, то варто потурбуватись про наступні речі:

1) Брифінг зірки. Вона має чітко, чітко, чітко знати не тільки свої слоова, але і загальну драматургію події. Вона не має виглядати весільним генералом. Наприклад, Алана можна було розбудити вночі і він міг розказати філософію програми "Communication for the Future".

2) Передбачте те, що зірка може запізнюватись і не дозвольте їй зробити це. А то, будете, як ми 30 хвилин чекати Руслану перед десятками камер.

3) Підготуйте завчасно 2-3 інтерв’ю та фото з зіркою, яке можна передати в інші ЗМІ. Фото має бути з брендінгом.

4) Всі фотки - на фоні брендованого банеру.

5) Витисніть з події максимум. Наприклад, ми після того, як подарували Андрію Шевченко на прес-конференції серце, розповсюдили новину - Київстар подарував Андрію Шевченко серце українських вболівальників.